Medienmarkt Salzburg in Daten: Reichweiten Online, Print, Radio

Die Player

Den Medienstandort Salzburg prägen der globale Riese Red Bull, auch mit Österreichs größtem Privatsender Servus TV, und das Landeshauptblatt Salzburger Nachrichten mit der Dasch-Gruppe mit gleich zwei regionalen Newsportalen sn.at und Salzburg24.at. Im steten Match mit der regionalen Salzburg-Krone liegen die SN inzwischen wieder vorne. Im Radio spielen neben dem ORF die Fellners (Mediengruppe Österreich) mit der Antenne Salzburg eine regionale Rolle.

Riese Red Bull

Das Red Bull Media House hatte 2023 mehr als 600 Millionen Euro Jahresumsatz, der Großteil davon kommt vom Mutterkonzern Red Bull für den Produktionsaufwand von Videos, Bildern und anderen Inhalte über Lifestyle, Lebensgefühl und Sportlichkeit von Red Bull, etwa für Streaming auf redbull.com, Youtube, Instagram und andere Medien. Dazu kommt der – jährlich dreistellige – Aufwand für den Red-Bull-Sender Servus TV mit viel Premiumsport, Dokus, Serien und aktuellem Programm.

Das Red Bull Media House ist damit seit 2011 hauptverantwortlich für eine regionale Sonderkonjunktur in Salzburg. Alljährlich staunt der Filmwirtschaftsbericht des Österreichischen Filminstituts (hier zitiert 2022) über die Bedeutung des Bundeslands für die Film- und TV-Produktionsbranche in ganz Österreich: Salzburg hat nur 6 Prozent der Unternehmen der österreichischen TV- und Filmbranche, 19 Prozent der Beschäftigten, 29 Prozent der unselbstständig Beschäftigten in der Branche, aber

• 37 % der österreichischen Produktionswerte werden hier erzielt,
• mehr als 50% der Erlöse und Erträge erwirtschaftet,
• über 60% der Waren- und Dienstleistungskäufe getätigt und
• 72,2% der Bruttoinvestitionen der gesamten österreichischen Produktionsbranche.

Regionalmatador Dasch-Gruppe mit Salzburger Nachrichten

Die Salzburger Nachrichten (SN) sind dominierende Regionaltageszeitung, zugleich eine der österreichischen Qualitätszeitungen mit überregionaler Bedeutung. Ihren Heimmarkt attackierte die Kronen Zeitung ab 1974 mit einer eigenen Regionalausgabe, die vor allem im ländlicheren Raum reüssierte und die SN lange hinter sich ließ. Inzwischen sind die SN wieder Nummer eins im Bundesland.

Die Dasch-Gruppe betreibt im Onlinemarkt das Bezahlportal sn.at insbesondere mit Inhalten der SN, parallel das Newsportal Salzburg24.at. Als Dachangebot mit allen Marken liegen die regionalen Reichweiten der Dasch-Gruppe laut Österreichischer Web-Analyse (ÖWA) hinter jenen des öffentlich-rechtlichen ORF - der auch in TV und Radio das Bundesland dominiert.

Neben den SN gibt die Dasch-Gruppe regionale Wochenzeitungen und Magazine, großteils gratis, heraus.

Daten über die Mediennutzung in Salzburg

Reichweiten Print und Print/Online in Salzburg

Regionale Reichweiten der Tageszeitungen laut Media-Analyse für das aktuellste verfügbare Kalenderjahr.

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Meistgehörte Radiosender in Salzburg

Die höchsten Reichweiten bei gesamten Radiopublikum in Salzburg haben die ORF-Sender Ö3 und Radio Salzburg sowie die privaten Sender Kronehit und Antenne Salzburg der Fellner-Mediengruppe.

Daten über den Radiomarkt Salzburg findest du hier in der Übersicht der Radio-Reichweiten.

Werbefinanzierte Privatsender orientieren sich meist weniger am Gesamtpublikum ab zehn Jahren als an der Werbezielgruppe, die der Radiotest zwischen 14 und 49 Jahren verortet.

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